La política como comunicación: Presentación del libro “Gobernicar” en la UAI
El consultor y especialista en comunicación política, Daniel Ivoskus, presentó en la Sede Única Regional Rosario de la Universidad Abierta Interamericana (UAI) su noveno libro "Gobernicar: el kamasutra del poder", donde analizó el contexto político actual y los desafíos del gobierno de Javier Milei.
“Gobernicar” es la conjunción necesaria entre gobernar y comunicar, debido a que en el poder se deben "cambiar las posiciones permanentemente" para adaptarse a la realidad, a diferencia de lo que ocurre en una campaña electoral, explicó Ivoskus.
Presentado por el periodista de Televisión Litoral, Sergio Roullier, el ex concejal del partido de General San Martín y diputado provincial bonaerense reflexionó sobre los desafíos actuales de la comunicación política, en un contexto marcado por la inmediatez, las redes sociales y la transformación del vínculo entre dirigentes y ciudadanía.
En su exposición, realizada en el Aula Magna de la UAI, Ivoskus planteó que ya no alcanza con gestionar, sino que es clave cómo se transmite cada acción. El especialista enfatizó en los cambios producidos en los hábitos de consumo de la información y el rol que asumen las audiencias. “Hoy no depende ni siquiera de los medios. Hoy depende del usuario, del consumidor de noticias”, sostuvo, y advirtió sobre la fragmentación del público: “Hoy estamos ante audiencias ultramicrosegmentadas”.
La política y la comunicación son dos caras de la misma moneda, y según el disertante, en “Gobernicar” se ofrece un análisis profundo de lo que significa gobernar en el contexto actual. Por ello, tras la conclusión de una campaña electoral, el libro se convierte en una guía esencial para los gobernantes que deben enfrentar la complejidad de los primeros cien días de gobierno.
En sus páginas, explora cómo las promesas electorales se desvanecen y cómo la verdadera labor comienza en el instante en que los festejos terminan. Gobernar es un privilegio, pero comunicar es la clave que garantiza que ese gobierno pueda construir poder en sociedades cada vez más exigentes y fragmentadas.
“Gobernicar” explica qué pasa después de ganar una elección, es decir, cómo se construye y se mantiene el poder una vez que alguien llega al gobierno. “Más que un libro, es un manual que refleja la intersección entre la política y la comunicación, esencial para aquellos que buscan navegar en aguas turbulentas y lograr un liderazgo efectivo”, afirmó Ivoskus.
Asimismo, el especialista realizó un análisis detallado de la coyuntura y del escenario político actual nacional, en un diálogo profuso con los participantes. Consultado por el panorama actual del gobierno, sugirió que la aprobación del presidente ha entrado en una "zona de nubarrones", y explicó que el "cóctel explosivo" entre la falta de recuperación económica y las denuncias por privilegios de funcionarios está impactando en la credibilidad oficial.
En relación con las campañas políticas, remarcó la importancia de captar la atención en un escenario de alta competencia informativa: “Si en los primeros 3 segundos vos no diste el impacto, olvidate porque es esto, el scroll”. Además, indicó que los candidatos ya no compiten solo entre sí: “Cuando vos hacés una campaña electoral, competís contra Rosario Central que está jugando al fútbol, contra el streaming, contra el problema de tu hijo”.
Por último, el consultor reflexionó sobre el rol de los liderazgos, donde actualmente prima el personalismo por sobre los proyectos tradicionales: “Lo que pasa es que el proyecto es la persona hoy”. Asimismo, concluyó que la clave está en construir equipos sólidos: “Siempre vas a ser más competitivo con un equipo multidisciplinario, profesional”.
Al finalizar, Ivoskus presentó la XXIV Cumbre Mundial de Comunicación Política, la cual se desarrollará en Montevideo (Uruguay) del 21 al 23 de abril próximo, y que lo tendrá como presidente del encuentro internacional.
