De la idea al Effie College: estudiantes de Publicidad de la UAI ganaron con una campaña para Medifé
Chiara, Federico, Dana y Gonzalo son estudiantes de la carrera de Publicidad de la Universidad Abierta Interamericana y acaban de vivir una experiencia que marca un antes y un después en su formación profesional: ganar un Effie College, el certamen académico que replica la metodología de los Effie Awards, uno de los premios más prestigiosos de la industria publicitaria.
El reconocimiento llegó gracias a su campaña “Medicina privada de excusas”, desarrollada a partir de un brief real de Medifé, donde lograron combinar estrategia, creatividad e insight con una ejecución sólida y coherente. Pero detrás del premio hay un recorrido personal, académico y colectivo que refleja el valor de la práctica profesional dentro de la universidad.
Cada integrante del equipo llegó a la publicidad desde lugares distintos, pero con un punto en común: la necesidad de crear, comunicar y generar impacto real. “Me considero una persona con la virtud de empeñarse en crear y diseñar ideas. Una idea puede ser buena, pero se complementa mucho más con una buena estética”, cuenta Chiara, quien eligió la carrera desde la secundaria atraída por la posibilidad de traducir su creatividad al lenguaje de las personas.
Para Federico, el camino fue menos lineal, pero igual de revelador: “Mis inicios estuvieron marcados por indecisión e incertidumbre, pero en tercer año entendí que estaba en el rubro correcto, donde el análisis, la investigación y la creatividad pueden tener un impacto real en las personas”. Dana, en cambio, llegó luego de explorar otros caminos: “Soy una persona perseverante. Descubrí cuánto me atraía el mundo de la publicidad y el branding, y me gusta comunicar desde lo humano, transmitir algo que realmente conecte”.
Por su parte, Gonzalo suma una mirada distinta, atravesada por su formación previa en contabilidad: “Los números son exactos y estructurados; yo necesitaba descontracturarme, ser disruptivo y entender que a una misma consigna se puede llegar por distintos caminos”.
Al hablar de su recorrido académico, los cuatro coinciden en destacar el rol de la UAI y, especialmente, de sus docentes. “El mayor valor de la UAI está en sus mentores”, afirma Federico, y menciona a profesores como Flavio Porini, Melina Perlongher, Marcelo Cabot y Ricardo Colombotto como figuras clave en su formación.
Chiara destaca el clima humano de la carrera: “Crear conexiones con compañeros y profesores es parte de crecer en el rubro. Si te apasiona crear y entender a las personas, Publicidad tiene que estar primera en la lista”.
Para Dana, la elección también estuvo ligada a lo práctico: “El programa me resultó interesante y la cercanía de la sede fue clave para combinar trabajo y estudio”. Gonzalo agrega: “Desde primer año noté un estilo muy humano en los docentes: no enseñan y se van, sino que se preocupan porque realmente aprendamos”.
El premio significó mucho más que un trofeo. “Es una prueba de que podemos desenvolvernos con los mismos criterios que se usan en la industria”, reflexiona Chiara. Federico lo define como un reconocimiento total: “No es solo un premio, es el resultado de horas y horas de trabajo para pulir la campaña hasta su mejor versión”.
Dana suma una mirada emotiva: “Estar en una premiación con referentes de la industria y sentirte parte es una validación enorme como estudiante”. Para Gonzalo, el logro es también colectivo: “Ser felicitado por personas a las que aspiro profesionalmente te llena de orgullo y ganas de seguir mejorando”.
El punto de partida fue claro: entender el posicionamiento de Medifé y darle continuidad a la campaña “Sin excusas”. “Queríamos adueñarnos del concepto de Medicina Privada, no solo diferenciarnos”, explican. El insight apareció cuando el equipo detectó el doble sentido de la palabra “privada”: “Medifé es medicina privada y no pone excusas a la hora de cuidar la salud”.
La etapa más desafiante fue definir el eje creativo. “Estuvimos clase tras clase trabados hasta que apareció la idea de la postergación del lunes. Ahí todo fluyó”, recuerdan.
El jurado valoró la claridad conceptual y la solidez estratégica: “No presentamos solo una idea, sino una justificación estratégica con insights bien trabajados y una propuesta creativa coherente con los objetivos”.
El funcionamiento del equipo fue clave. Federico lideró la investigación y la planificación estratégica; Dana acompañó esa etapa y la estrategia de medios; Chiara asumió la dirección creativa y la ejecución visual; y Gonzalo acompañó la gestión general del proceso. “Descubrimos que nuestras diferencias nos potencian”, señalan. “Cuando hay organización y buena comunicación, las ideas crecen mucho más de lo que podrían hacerlo de forma individual”.
La experiencia significó el primer acercamiento real a una campaña profesional. “Nos permitió ver claramente qué es lo que nos espera en la industria”, afirman. Además, trabajar con un alto nivel de exigencia les dejó una enseñanza clara: “La exigencia no es un límite, es una oportunidad para demostrar de qué somos capaces”.
A los estudiantes que todavía dudan en participar de este tipo de competencias, el mensaje es contundente. “Anímense. Más allá de ganar o no, el proceso y el aprendizaje no te los da cualquiera”, dice Chiara. Dana suma: “Aunque sientas que no estás preparado, participá. Te va a mostrar de qué sos capaz”.
El Effie College no solo reconoció una campaña, sino también el potencial de un equipo que supo transformar la formación académica en una experiencia profesional real, demostrando cómo la práctica, el acompañamiento docente y el trabajo colaborativo pueden abrir puertas concretas en la industria publicitaria.
Principio del formulario
Final del formulario
