La UAI fortalece la vinculación entre la academia y el turismo de reuniones
En el marco del Santa Fe Business Forum, la directora de las carreras de Turismo, Hotelería y Gestión y Organización de Eventos de la Universidad Abierta Interamericana (UAI), doctora Analía Brarda, participó de una reunión orientada a profundizar la cooperación entre la academia, el sector público y la actividad privada para promover el turismo de reuniones en Rosario.
La convocatoria, impulsada por autoridades provinciales y municipales, contó con representantes de diversas casas de estudio y referentes vinculados con la captación y realización de congresos, convenciones, ferias, exposiciones y encuentros corporativos.
Junto a Brarda estuvieron presentes la secretaria de Turismo de la provincia de Santa Fe, doctora Marcela Aeberhard; la secretaria de Deportes y Turismo de la ciudad de Rosario, licenciada Alejandra Matheus; el director de Turismo santafesino, magíster Franco Arone; el presidente de Rosario and Convention Bureau, Gustavo Curto; y el licenciado Andrés Escandon, director regional para América Latina de la International Congress and Convention Association (ICCA).
El Rosario and Convention Bureau es una entidad dedicada a promover a la ciudad como sede de congresos, convenciones y otras iniciativas relacionadas con esta rama de la actividad turística, mientras que la ICCA constituye la principal asociación global de la industria de congresos y convenciones, conectando a profesionales y organizaciones para facilitar la concreción de acontecimientos internacionales.
“La reunión giró alrededor de las actividades académicas y el tributo al turismo de reuniones, con el fin de incrementar el número de visitantes y/o turistas a la ciudad de Rosario”, contó la Dra. Brarda, y añadió: “Por otro lado ICCA está impulsando que las universidades se asocien a esta red internacional para hacer sinergia a través de esta institución, dado que ellos pueden subvencionar proyectos de investigación y dar capacitaciones específicas del segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions)”.
Una agenda común para el desarrollo del sector
La conformación de la mesa de trabajo posibilitó el intercambio entre organismos gubernamentales, instituciones educativas y especialistas en la organización y captación de actividades profesionales. El objetivo fue avanzar en una agenda colaborativa capaz de contribuir al crecimiento de esta industria y al posicionamiento de Rosario como ciudad anfitriona.
Durante la jornada se destacó el papel estratégico de las universidades en la generación de conocimiento aplicado, la formación de recursos humanos especializados y el desarrollo de investigaciones. También se abordó la posibilidad de acompañar la elaboración de propuestas para atraer congresos, jornadas científicas, reuniones profesionales y convenciones de distintas disciplinas.
Las autoridades coincidieron en que la participación de las casas de estudio puede resultar clave para fortalecer las candidaturas de Rosario como destino de acontecimientos nacionales e internacionales. Su aporte no se limita a la preparación de profesionales, sino que también comprende la producción de conocimiento, la construcción de vínculos y el contacto con comunidades científicas y técnicas.
La articulación entre estos tres ámbitos permite, además, estudiar el impacto económico, social, cultural y urbano de cada convocatoria. Este abordaje integral facilita la identificación de necesidades y el diseño de instancias formativas relacionadas con la hospitalidad, la logística, la comunicación, la accesibilidad, la sostenibilidad, la atención de visitantes y la planificación de reuniones.
El cónclave tuvo lugar durante la tercera edición del Santa Fe Business Forum, desarrollada del 31 de agosto al 4 de septiembre en Rosario. La iniciativa del Gobierno de la provincia de Santa Fe congrega durante cinco jornadas a empresas, compradores, inversores, emprendedores, representantes diplomáticos e instituciones académicas. Su programación comprende rondas de negocios, conferencias, capacitaciones, foros de inversión y visitas a circuitos productivos del territorio santafesino. Esta diversidad de actividades convierte al foro en un ámbito propicio para crear alianzas, compartir experiencias y proyectar acciones conjuntas.
La incorporación del turismo de reuniones a esa agenda permite ampliar la conversación sobre el desarrollo económico y productivo de la región. Los congresos, exposiciones y convenciones generan movimiento en múltiples rubros, entre ellos la hotelería, la gastronomía, el transporte, la producción técnica, y los servicios destinados a quienes visitan la ciudad.
Otro de los temas centrales del encuentro fue el trabajo llevado adelante por la International Congress and Convention Association. La ICCA funciona actualmente como una comunidad global y un centro de conocimiento para destinos, entidades y profesionales relacionados con congresos y acontecimientos internacionales.
La asociación reúne a más de 1.000 miembros distribuidos en 91 países y territorios. Además, proporciona herramientas de inteligencia de negocios, capacitación, investigación, intercambio de experiencias y contacto con referentes que intervienen en la elección de sedes.
El Lic. Escandon acompaña, desde su lugar como director regional senior de ICCA para América Latina y el Caribe, el crecimiento de una región considerada por la organización como un mercado emergente, debido a la expansión de su infraestructura, la diversidad de sus destinos y la riqueza de su patrimonio cultural y natural.
Durante la reunión se presentó la posibilidad de que las universidades latinoamericanas profundicen su vinculación con esta red. La incorporación abriría nuevas oportunidades de formación, movilidad, producción de conocimiento y cooperación para estudiantes y docentes. América Latina todavía registra una participación universitaria reducida en comparación con Asia-Pacífico, donde este modelo de trabajo ha alcanzado mayor desarrollo y funciona de manera colaborativa.
Cabe destacar que la convocatoria se produjo en un contexto de expansión para Rosario. Según los datos oficiales correspondientes a 2025, la ciudad registró 277 reuniones, cifra que representa un incremento cercano al 40 % respecto del año anterior. Del total contabilizado, 241 fueron congresos y convenciones, 23 correspondieron a ferias y exposiciones, mientras que los 13 restantes fueron eventos deportivos internacionales. Estos números dan cuenta de la relevancia adquirida por el sector y de su aporte al movimiento turístico local.
Frente a este escenario, la formación de recursos humanos y la cooperación institucional adquieren especial importancia. La capacidad de recibir visitantes y desarrollar propuestas de diversa escala requiere profesionales preparados, planificación y un trabajo coordinado entre todos los actores involucrados.
La participación de la doctora Brarda se inscribe en una trayectoria de vinculación que la UAI mantiene con organismos públicos y privados ligados al turismo. A través de su Facultad de Turismo y Hospitalidad, la institución interviene en espacios destinados a analizar las transformaciones del sector y contribuir al desarrollo de Rosario como destino. La presencia en estos ámbitos fortalece la cooperación interinstitucional y abre nuevas posibilidades para estudiantes, docentes y futuros graduados de la casa.
