La UAI fortalece la cooperación científica internacional en igualdad de género
Docentes, investigadoras y estudiantes de Argentina y Brasil compartieron avances en torno al proyecto internacional sobre demandas sociales vinculadas a la igualdad de género en la publicidad. El encuentro consolidó el protagonismo del Centro de Altos Estudios en Ciencias Sociales (CAECS) de la Universidad Abierta Interamericana (UAI) como espacio de generación de conocimiento, articulación académica e investigación aplicada con impacto regional.
En el marco del proyecto internacional “Mapeando las demandas sociales en torno a la igualdad de género hacia la publicidad (2016-2025). Estudio comparativo entre Brasil y Argentina”, se llevó a cabo el Primer Encuentro de Intercambio entre equipos de investigación de la UAI, la Universidad Nacional de Entre Ríos (UNER) y la Universidad Federal de Santa María (UFSM) de Brasil, una iniciativa que reafirma el compromiso de las instituciones participantes con la producción científica colaborativa y la construcción de redes académicas internacionales.
La actividad binacional se desarrolló de manera virtual mediante videoconferencia, con el fin de compartir resultados preliminares, metodologías de trabajo y perspectivas comparadas sobre uno de los temas de mayor relevancia en el campo de la comunicación contemporánea: las demandas vinculadas a la representación de género en la publicidad.
El encuentro se inscribe dentro del convenio de cooperación internacional que la UAI mantiene con la UFSM y constituye un nuevo paso en el fortalecimiento de los vínculos académicos construidos entre ambas instituciones durante los últimos años. Asimismo, permitió profundizar la articulación con la UNER, consolidando una red de trabajo regional orientada al estudio de problemáticas sociales emergentes que atraviesan los medios de comunicación, la cultura y las industrias creativas.
Uno de los aspectos más significativos del proyecto es que este se encuentra radicado y subsidiado en el CAECS de la UAI, institución que se ha consolidado como un ámbito estratégico para la producción de investigaciones interdisciplinarias vinculadas a la comunicación, la cultura, las transformaciones sociales y las políticas públicas.
Desde el CAECS se impulsa una agenda de investigación comprometida con los principales desafíos contemporáneos, promoviendo el desarrollo de conocimiento científico capaz de dialogar con las necesidades de la sociedad. En este contexto, el proyecto sobre igualdad de género y publicidad representa una línea de trabajo de gran relevancia, ya que aborda las transformaciones que han experimentado las audiencias, las organizaciones civiles y los movimientos sociales en su relación con los discursos publicitarios durante la última década.
La investigación está dirigida por la magister Mariángeles Camusso, investigadora del CAECS e integrante del Centro de Investigaciones Feministas y Estudios de Género (CIFEG) y el Centro de Investigaciones en Mediatizaciones (CIM) de la Universidad Nacional de Rosario (UNR), y cuenta además con la participación de la licenciada Georgette Mouselli, también investigadora del CAECS. Integran asimismo el equipo la doctora María Laura Schaufler (Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas – CONICET- UNER); y las doctoras Milena Carvalho Bezerra Freire de Oliveira-Cruz, Laura Hastenpflug Wottrich Cougo y Juliana Petermann de la Universidad Federal de Santa María.
La articulación entre estas instituciones ha permitido construir una perspectiva comparativa entre Argentina y Brasil, generando un valioso espacio de intercambio de experiencias, enfoques metodológicos y marcos conceptuales que enriquecen el análisis de las dinámicas contemporáneas de comunicación y género.
Construir conocimiento colectivo
Durante la jornada, las investigadoras presentaron los avances alcanzados en cada uno de los países y debatieron herramientas de análisis para abordar un fenómeno complejo y en permanente evolución.
El proyecto se propone trazar un mapa de las demandas realizadas por personas, colectivos y organizaciones sociales frente a campañas publicitarias consideradas lesivas para la igualdad de género entre 2016 y 2025. Para ello, releva denuncias formales presentadas ante organismos competentes, observatorios, defensorías y entidades estatales, así como acciones desarrolladas por organizaciones de la sociedad civil y movimientos feministas que intervienen en el debate público sobre las representaciones mediáticas.
En ese sentido, la investigación busca recopilar, analizar y sistematizar información sobre casos que generaron controversias públicas acerca del papel social de la publicidad, identificando los mecanismos mediante los cuales distintos actores sociales interpelan a las marcas, agencias y medios de comunicación cuando consideran que determinados mensajes reproducen estereotipos, desigualdades o formas de discriminación de género.
Según explicó la directora del proyecto, la importancia de este trabajo radica en comprender de qué manera la sociedad construye herramientas para intervenir en los discursos mediáticos y promover transformaciones culturales.
“Nuestro objetivo es cartografiar las distintas formas de demanda social que surgieron en relación con la publicidad durante los últimos diez años, identificando actores, estrategias y modalidades de intervención que permitan comprender cómo se construyen hoy los debates públicos sobre igualdad de género”, señaló la Mg. Camusso
Al mismo tiempo, destacó el carácter internacional de la iniciativa y su potencial para enriquecer los estudios comparados sobre comunicación y género en América Latina.
“La posibilidad de trabajar junto a colegas de Brasil y Argentina nos permite contrastar realidades, reconocer similitudes y diferencias, y construir conocimiento de manera colaborativa. Estos intercambios fortalecen tanto la investigación científica como los procesos de formación de estudiantes e investigadores”, afirmó Camusso
Investigación con impacto social
La propuesta parte de un amplio conjunto de antecedentes académicos que señalan cómo las movilizaciones feministas, las redes digitales y las nuevas formas de participación ciudadana han transformado profundamente la discusión pública sobre género, comunicación y representación mediática.
En Argentina, fenómenos como la irrupción del movimiento Ni Una Menos y el crecimiento de las agendas feministas impulsaron una mayor visibilidad de los reclamos contra representaciones sexistas o discriminatorias en los medios y la publicidad. Estas demandas se expresaron tanto en espacios institucionales, como organismos estatales y defensorías, como en ámbitos no institucionalizados, a través de campañas digitales, activismo en redes sociales, observatorios ciudadanos y acciones colectivas de denuncia.
En este escenario, la UAI cuenta con un antecedente pionero a partir del desarrollo del Observatorio sobre Sexismo en Publicidad, impulsado por la propia Mariángeles Camusso, experiencia que se constituyó en una referencia para el análisis de las representaciones de género en los mensajes publicitarios
Por otra parte, la investigación incorpora la experiencia brasileña, donde organismos internacionales como Naciones Unidas (ONU) promovieron iniciativas orientadas a monitorear la persistencia de estereotipos en la comunicación comercial y estimular representaciones más diversas e inclusivas.
La comparación entre ambos países permitirá identificar puntos de convergencia y divergencia en las formas de organización social, las modalidades de reclamo y los mecanismos institucionales de intervención, aportando evidencia empírica para comprender cómo evolucionan las demandas ciudadanas en torno a la igualdad de género.
Además de su relevancia académica, el proyecto posee una clara dimensión social. Sus objetivos se vinculan directamente con el Objetivo de Desarrollo Sostenible N.º 5 de la ONU, orientado a lograr la igualdad de género y el empoderamiento de mujeres y niñas. A través de la identificación, sistematización y análisis de las demandas sociales surgidas en torno a la publicidad, la investigación busca aportar conocimientos que contribuyan a comprender los cambios culturales en curso y las formas en que diversos actores sociales intervienen para promover representaciones más igualitarias.
En este sentido, el trabajo impulsado desde el Centro de Altos Estudios en Ciencias Sociales de la UAI no solo fortalece la producción científica de la universidad, sino que también reafirma su compromiso con la generación de conocimiento socialmente relevante, capaz de dialogar con problemáticas contemporáneas y aportar herramientas para la construcción de sociedades más inclusivas, democráticas e igualitarias.
